Маркетплейс Ozon заметил значительное увеличение спроса на две категории товаров в преддверии 8 Марта — электронику и кондитерские изделия. По данным компании, в последние недели перед праздником продажи гаджетов и пирожных выросли в несколько раз по сравнению с обычными показателями. Покупатели активнее выбирают как практичные подарки — наушники, смарт-устройства и аксессуары для смартфонов, так и съедобные презенты: готовые пирожные, наборы десертов и праздничные торты. Такой тренд объясняется желанием сочетать полезное с приятным: многие ищут варианты подарков, которые доставляют эмоции и одновременно решают повседневные задачи. Ozon отмечает рост интереса к быстрой доставке и оформлению подарков: увеличивается доля заказов с экспресс-доставкой и готовыми подарочными наборами.
Также платформа фиксирует увеличение числа заказов от корпоративных клиентов, которые заказывают сладкие наборы и техники для офисных подарков. Аналитики маркетплейса связывают волну спроса с ожидаемым всплеском покупательской активности перед международным женским днем — люди заранее подбирают подарки, чтобы избежать очередей и дефицита популярных позиций. Такие изменения в поведении потребителей помогают ритейлерам корректировать ассортимент и логистику в праздничный период.